El mundo cambia cada vez más rápido en todos los aspectos y las marcas no se libran de este fenómeno de modernización constante. Las empresas evolucionan a la vez que lo hace la sociedad e intentan adaptarse a los nuevos tiempos. Uno de los primeros cambios que están realizando para seguir creciendo es la modernización de sus logos.
Autor: Mikel Urieta Echaniz
Editora: Ainhoa Montero
Los logos son muy importantes, ya que representan la identidad visual de la marca, empresa o producto. El cambio del mismo es una forma efectiva de mostrar al mundo que tu negocio ha cambiado para adaptarse a los tiempos. Ya sea porque estás llevando tu marca local a nivel nacional, porque has cambiado tu modelo de negocio o porque tu logo actual parece anticuado. Así que las marcas modernizan sus logos para ajustarse al contexto.
Aunque crear un nuevo logo o modernizar un logo antiguo sea todo un reto en los últimos años, pocas son las empresas que no se han sumado a este fenómeno de cambio de imagen. Los cambios pueden ser desde la creación de un nuevo logo hasta la elección de una nueva fuente, una nueva paleta de colores o simplificar el logo; todo depende de lo que cada marca quiere transmitir. Estos son algunos de los ejemplos más característicos de cambio de logos en toda la historia:
PEPSI
La marca de bebida azucarada y gaseosa creada en los Estados Unidos y producida por la compañía PepsiCo es uno de los mejores ejemplos de cómo las marcas cambian sus logos en función del momento y de lo que quieren transmitir a sus consumidores. La marca ha tenido más de una decena de cambios desde 1898, en los que podemos encontrar transformaciones muy variadas.
En sus inicios, al igual que su principal competidora Coca-Cola, utilizaba un logo caligráfico que seguía las tendencias de la época para transmitir elegancia y tradición. Sin embargo, con el tiempo se ha ido transformando para reflejar modernidad y diferenciarse del resto. En la década de los 50, el logotipo de Pepsi empezó a incluir el icónico círculo rojo, blanco y azul (haciendo referencia al patriotismo estadounidense durante la Segunda Guerra Mundial). Con el tiempo, la marca ha ido simplificando su diseño para conectar con nuevas generaciones, desde la versión minimalista de los años 60 hasta la versión en 3D de los 2000. El último cambio tuvo lugar hace tan solo dos años cuando se volvió al logo de los 70 y se cambió el tono de ese azul tan característico.
Algunos de estos cambios generaron controversia, como el de 2008. Con la evolución de su logo se ve de manera clara cómo se tiende a esa modernización y simplificación para conectar con el nuevo público. Este es un buen ejemplo de cómo las marcas cambian sus logos para mantenerse relevantes.
Adidas
La compañía multinacional alemana fundada en 1949 y dedicada a la fabricación de equipamiento deportivo y productos de moda es un gran ejemplo de la renovación de logos constante a lo largo de su historia. La empresa ha tenido 11 cambios, pero tienen una gran peculiaridad que la diferencia de otras marcas.
En 1924 el logo de la marca no se parecía prácticamente en nada al que hay hoy en día. No fue hasta el logo creado en 1931 cuando aparecieron esas tres líneas tan características de Adidas. En este aparece una zapatilla con alas que representan la velocidad y donde el nombre Dassler aparece destacada arriba. En 1949, cuando se produjo la división de la empresa, se empezó a utilizar ya el nombre de Adidas con un logo similar a los anteriores.
Durante la década de los 50, la marca cambió su logo de manera muy destacada. Eliminó tanto el nombre del creador como la zapatilla y dejó solo el nombre de la marca en blanco sobre un fondo negro de forma simple y minimalista. Casi 20 años después se reinvirtió el logo dejando solamente las letras de la marca en negro. En 1971 la marca añadió el denominado trébol donde se podían ver sus icónicas tres rayas. En la década de los 90, manteniendo las tres franjas, el diseñador agregó más potencia y peso al emblema. Las rayas se volvieron más atrevidas y se rotaron. En los 2000 se volvió a cambiar el logo, donde las tres rayas adoptaron un aspecto más ligero y refinado. En 2005 el logo separó las tres rayas, estas se situaban a la izquierda del nombre de la marca. Por último, desde el 2022, el logo de Adidas presenta una interpretación audaz y abstracta de las icónicas tres franjas de la marca, tanto es así que se ha eliminado el nombre de la marca.
Así observamos varias cosas. La primera, que las marcas pueden cambiar de logos continuamente y no verse perjudicadas por ello. Cada cambio que ha hecho Adidas en su diseño casi siempre ha tenido el mismo o mayor éxito. También es curioso observar que, aunque la marca haya cambiado de logo cada 10-20 años siempre ha mantenido sus colores (blanco y negro). Esto es lo que la hace tan reconocible, junto con que en los últimos 50 años ha vuelto a incluir sus tres rayas originarias de 1931.
Además, una cosa muy curiosa de la marca es que, a pesar de que haya cambiado su logo más de una decena de veces, algunos de ellos se utilizan a la par. Esto ocurre con el logo de 1967, que perdura en determinadas prendas; el de 1971 para la línea de Adidas Originals; el de 1991 para Adidas Equipment; o el logo de 2002 que se utilizó hasta 2022 para las colecciones de Adidas Style.
Apple
La empresa tecnológica multinacional estadounidense dedicada a las tecnologías de la información y la comunicación es un buen ejemplo de cómo se puede modernizar y actualizar un logo de manera sencilla, sin cambiar su esencia.
La marca ha sufrido solo cuatro cambios de logo desde su creación en 1976 y, a excepción del primer cambio, el resto solo fueron cambios en la paleta de colores. Un año después de su primer y tradicional logo, donde se veía un árbol y una manzana, se pasó a uno mucho más minimalista, donde se apreciaba dicha manzana mordida de múltiples colores. Desde entonces se ha transformado. En 1998 pasó de ser multicolor a negro. En 2001 el color cambió a una especie de gris. Y, por último, en 2016 el logo se cambió a plateado.
A pesar de los cambios sufridos en la paleta de colores de la marca Apple, su logo es uno de los iconos más reconocibles y emblemáticos de nuestra era. Esto le ha hecho consagrarse como símbolo de innovación, diseño y tecnología de vanguardia. Con ello ha quedado evidenciado que también se puede variar la gama cromática de un logo y que se siga recordando a lo largo de los años de igual o mayor manera.
Coca-Cola
Aunque la mayoría de marcas han cambiado de logo a lo largo de su historia, hay una marca que su logo prácticamente no ha variado en toda la vida de la empresa. Es el caso de Coca-Cola, la cual tiene uno de los símbolos más reconocibles, valiosos e inalterables del mundo.
El primer logo de Coca-Cola nació en 1886, un logo parecido al de hoy en día, pero con dos diferencias: la tipografía no es la misma y el nombre de la empresa aparece en color negro. Durante las siguientes décadas sufrió diferentes cambios: 1887, 1889, 1890 y 1891, donde las letras se fueron estilizando y buscando un diseño más dinámico hasta llegar a 1893, donde se diseñó uno que es prácticamente idéntico al que podemos encontrar hoy en día.
Luego hubo cambios mínimos en los años 1893, 1899 y 1903, donde el guion de Coca-Cola se terminó convirtiendo en un punto. Finalmente, en 1934, el logo cambió de color y se transformó en rojo. Color, el cual es la esencia de la compañía y que es recordado tanto por aquellos que consumen esta bebida como por los que no. El logo de 1934 sufrió cambios casi irreconocibles en los años 1941 y 1987; sin embargo, el logo que prevalece a día de hoy es el de 1941.
La marca mantiene su logo desde hace más de 85 años. Esto es la prueba de que no hace falta cambiar el logo, modernizarlo o simplificarlo, sino que lo importante es saber llegar al público y que te recuerden por la calidad del producto y no por la forma de venderlo. Aunque eso no implica que un buen cambio de logo o de estrategia publicitaria a veces también sea necesario.
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