Autor: David Fron Editora: Patricia Gascón
La Universidad de Zaragoza reveló su nueva campaña institucional “Cajal x Unizar” este pasado jueves. Con el eslogan “Una universidad de Nobel”, el Vicerrectorado de Comunicación e Identidad Institucional ha buscado reivindicar la figura del científico Ramón y Cajal y su relación con la universidad que siempre consideró su alma mater.
La campaña consta de una serie de imágenes que retratan al científico durante su paso por Zaragoza junto a testimonios que se le atribuyen. La interacción de ambos elementos en la composición fue una decisión importante del diseño, según manifestó la vicerrectora Carmen Marta-Lazo: “La imagen y el texto no se pueden separar. Es una campaña holística”.
“En Aragón nos cuesta hacer gala de los grandes acontecimientos que han ocurrido aquí”, afirmó la rectora de la Universidad de Zaragoza, Rosa Bolea. Con el objetivo de poner a Cajal en primera línea, la campaña destaca los valores del ganador del Nobel de Medicina que “forman parte de la identidad de la Universidad de Zaragoza”. La rectora destacó su posición como la undécima mejor universidad del país y que, al igual que Ramón y Cajal, la universidad “representa la unión entre el pasado y el presente, las ciencias y la sociedad, la tradición y la innovación”.
Marta-Lazo explicó que se buscó una campaña disruptiva. Este proyecto que han definido como “ecosistema de contenidos” busca adaptarse al lenguaje de cada canal para llegar a toda la sociedad aragonesa: por audiovisual, redes, medios o los propios espacios universitarios. Uno de los propósitos más importantes de la campaña es dialogar con las generaciones actuales a través de su tipografía, su composición y su tratamiento visual.
“Queremos llegar a toda nuestra comunidad universitaria, pero también a futuros estudiantes -declaró la vicerrectora-. Queremos que quienes están en educación secundaria obligatoria o bachillerato adviertan que aquí tienen una universidad moderna con cinco siglos y medio de historia”.
Sin embargo, el principal objetivo de la campaña es asociar a la Universidad de Zaragoza la figura por la que es reconocida internacionalmente. “En otras universidades de otros continentes siempre se enlaza la Universidad de Zaragoza con Ramón y Cajal. Su nombre forma parte de los anales de la historia universal de las ciencias”, expuso la vicerrectora.
Por su parte para Bolea, su legado es “la tenacidad de avanzar ahí dónde aún no existen respuestas”.
Además, Carmen Marta-Lazo ha querido destacar la apuesta que supone la creación del Vicerrectorado de Comunicación e Identidad que ha llevado a cabo esta campaña: “Junto con mi equipo hemos realizado una cartografía para saber en qué momentos, en qué medios y dónde tiene que estar alguno de los mensaje de la campaña”. También ha dejado claro que esta se trata de una campaña dinámica y que tras analizar los resultados buscarán nuevas acciones para seguir aumentando su repercusión. En cualquier caso, la Universidad de Zaragoza tiene claro cuál es la meta más importante: “Queremos llegar a la sociedad aragonesa, que se encuentre orgullosa de la universidad pública de Aragón”.
Vídeo de la rueda de prensa:
