El mundo evoluciona a un ritmo muy rápido; de la misma manera lo hacen los medios de comunicación. Hace pocos años, todas las personas se informaban a través de la radio o de la televisión y había quienes se pasaban horas delante de estos. Sin embargo, hoy en día todo se ha modernizado y para mucha gente ahora su principal fuente de información son los móviles y las redes sociales. Aunque los canales de información han cambiado, tanto los medios tradicionales como los modernos tienen algo en común. Todos necesitan ingresos para poder subsistir y eso se lleva a cabo mediante la publicidad. Y es muy curioso el fenómeno que se está produciendo donde empresas y anunciantes se transforman para subirse a este cambio y seguir publicitando sus productos mediante los bumper ads.
Autor: Mikel Urieta Echaniz
Editora: Ainhoa Montero
La publicidad también se está modernizando y se están empezando a utilizar tácticas y estrategias de marketing que nunca antes se habían visto. Los anuncios tradicionales de televisión y radio se han quedado obsoletos frente a estas nuevas tecnologías y ya no sirven ante buscadores digitales o redes sociales. Uno de los casos más relevantes es el fenómeno de los bumper ads en YouTube.
Los bumper ads forman parte de los distintos formatos de publicidad que podemos encontrar en la televisión, radio o redes sociales. Donde también se encuentran los spots publicitarios, los patrocinios, las sobreimpresiones, el bartering o los publirreportajes. Los bumper ads a día de hoy son muy frecuentes en las redes sociales (sobre todo en YouTube), pero no son muy frecuentados en medios tradicionales como la radio y la televisión de toda la vida.
Los bumper ads son anuncios en un formato de vídeo breve (no más de 6 segundos) que están diseñados así para condensar la información de un producto o servicio, llegar a más clientes potenciales y aumentar la notoriedad de la marca con un mensaje corto y fácil de recordar. A diferencia de los anuncios largos, los bumper ads son directos, no evitables y a menudo sirven como autopromoción o separadores de bloques temáticos.
Estas pequeñas píldoras publicitarias se presentan como una solución eficaz para atraer a la audiencia de manera no intrusiva. Los bumper ads también aumentan la notoriedad de marca con mensajes directos. Además, se destacan como una herramienta eficaz para llegar al usuario en sus dispositivos móviles.
Los bumper ads son muy parecidos a otros elementos que se ven en la televisión o en la radio, pero no hay que confundirlos con los identificadores de canal, aquellos logotipos animados que aparecen antes de iniciar un programa o después de un comercial. Tampoco con las cortinillas que son aquellos separadores que indican al espectador «ya volvemos» y que retienen a esa audiencia en los periodos publicitarios. Además, los bumper ads normalmente solo se encuentran en redes sociales y específicamente en YouTube.
Una de las características más importantes de los bumper ads es que ofrecen una gran relación resultados-precio; son una opción económica en comparación con otros formatos publicitarios de vídeo. Aunque el costo puede variar según la plataforma que elijas y la competencia en tu nicho de mercado. Por lo general, estos anuncios se facturan en función de las impresiones o visualizaciones, lo que significa que solo pagarás cuando alguien vea tu anuncio.
Esta manera de publicidad es clave y ya es muy habitual en redes sociales como YouTube. Esta técnica ha dejado ejemplos muy característicos que perduran a día de hoy. Algunos de los bumper ads más recordados a día de hoy son:
L’Oréal
El anuncio de la compañía de cosméticos y belleza más grande del mundo, fundada en 1909 en Francia, es un claro ejemplo de cómo se utilizan estos bumper ads. L’Oréal crea un anuncio breve y directo de 6 segundos enfocado a un público potencial, en este caso mujeres de pelo largo. Se especifica muy bien y de manera muy sencilla a esos consumidores potenciales y lo hacen de manera masiva y barata. Este anuncio lo podríamos poner en un vídeo de una youtuber famosa o en algún vídeo cuya audiencia sea mayoritariamente femenina para que tuviera un mayor y mejor efecto sobre la marca.
Burn
El bumper de Burn, la empresa distribuida por Coca-Cola Company, es una representación perfecta de este concepto. En este anuncio breve y directo, la marca nos transmite el mensaje a la perfección gracias a las llamas que juegan con el nombre de la bebida. Además, este bumper puede ser añadido en un vídeo de algún contenido para jóvenes como los vídeos de Mr. Beast, potenciando así de gran manera su marketing.
Mentos
La empresa italiana de golosinas tiene muchos ejemplos de estos bumper ads. En estos 6 segundos de anuncio podemos observar esas características tan representativas de este tipo de publicidad: brevedad absoluta, muy directa y con gran representación de la marca para un recuerdo del espectador. De esta manera, vemos cómo Mentos lanza un bumper donde predominan los tonos azules y que evoca frescor y dulzura.
Red Bull
Red Bull, la gigantesca marca de bebidas energéticas azucaradas, es un as de la publicidad y también se ha sumado a esta tendencia de los bumper ads. La empresa lo que tiende a hacer en estos casos es seleccionar fragmentos de los anuncios más largos y crear bumper ads con los mismos anuncios de 15-20 segundos. Aunque en otros casos, sí se crean bumper ads específicamente para seleccionar a una audiencia mucho más concreta y representar a la marca con mucha mayor precisión.
Si quieres saber más sobre los anuncios y publicidad de Red Bull, puedes leer nuestro artículo: “Red Bull «da aaalas» a un nuevo anuncio en España”. Disponible aquí.
Todos estos bumper ads recogen a la perfección las características que representan a este nuevo tipo de publicidad. Anuncios que llegan a un público masivo, pero lo hacen con una segmentación precisa. Impulsan así a las marcas mucho más rápido que los anuncios tradicionales y lanzan mensajes breves, directos e inevitables de una manera mucho más económica.
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