Un equipo de cuatro alumnos de cuarto curso que ganó el proceso de selección interno de la asignatura Elementos de Publicidad y Relaciones Públicas, competirá en Madrid con una estrategia para conectar la marca San Miguel con la Generación Z.
El equipo formado por Sergio García, Aitana Murillo, Sofía Buetas y Laura Romanos, estudiantes de cuarto curso del Grado en Periodismo de la Universidad de Zaragoza, participará en el concurso nacional San Miguel Lab 2026 tras ganar la fase interna de selección celebrada en el marco de la asignatura Elementos de Publicidad y Relaciones Públicas. Asignatura en la que los equipos trabajaron en el desarrollo de estrategias para conectar la marca con los públicos jóvenes.
El concurso, organizado por las agencias Mazzin y Newlink, reúne a estudiantes de universidades de toda España. La competición tendrá lugar el 3 de junio en la Universidad CEU San Pablo de Madrid, donde los equipos finalistas defenderán sus proyectos ante un jurado profesional. Los mejores trabajos accederán a la gran final, que se celebrará posteriormente en la sede de San Miguel, en la capital
Con esta iniciativa se impulsa el aprendizaje real del alumnado, al conectar el aula con los retos actuales de la industria de la comunicación. Además, con esta participación, el Grado en Periodismo reafirma su compromiso con la formación de profesionales capaces de dar respuesta a los desafíos de la comunicación contemporánea, poniendo en valor el talento de sus estudiantes más allá de las aulas.
#ExcellenceLab2026
Excellence Lab es una iniciativa impulsada por Newlink y Mazinn que trabaja para acercar la realidad de las marcas a las aulas universitarias a través de proyectos con aplicación real. Newlink aporta su experiencia como consultora de comunicación, mientras que Mazinn contribuye con su conocimiento en el análisis de los códigos, comportamientos y expectativas de las nuevas generaciones. Puesto que su objetivo es acercar la realidad del marketing y la comunicación a las aulas universitarias, conectando a estudiantes, profesionales y marcas en torno a un mismo desafío. A través de este laboratorio de ideas, los alumnos trabajan sobre briefs reales definidos por marcas líderes y cuentan con el acompañamiento y evaluación de profesionales del sector.
En 2026, el programa alcanza su edición más ambiciosa hasta la fecha, con más de 700 estudiantes procedentes de más de 20 universidades de toda España, que desarrollarán propuestas estratégicas para responder al reto planteado por la marca San Miguel.
Tras ocho ediciones, cinco marcas protagonistas y más de 3.000 estudiantes participantes, Excellence Lab continúa ampliando su impacto como plataforma de conexión entre el talento joven y la industria del marketing, la publicidad y la comunicación. El ecosistema del proyecto reúne ya a más de 150 profesionales de todo el país
