Cada vez están más cerca las navidades y ya se siente el espíritu navideño. O más bien ya lo sienten las empresas, que al llegar estas fechas se hacen de oro. Y con el Black Friday aún crecen más sus ventas y de esa manera sus ganancias.
Autor: Mikel Urieta Echaniz
Editora: Ainhoa Montero Tolosa
Aunque supuestamente el Black Friday solamente es el viernes 28 de noviembre, las marcas extienden o comienzan mucho antes con las ofertas. Algunas marcas promocionan desde pre-fridays como “Game” hasta post-fridays con ofertas que les quedan en stock.
Por todo esto, las marcas aumentan su publicidad durante este tiempo, haciendo anuncios adecuados para la campaña e inundando las redes de contenido promocional. Además, con la llegada de las nuevas tecnologías ya la publicidad no llega únicamente por medio de la televisión sino que las redes sociales ejercen un papel fundamental para presentarnos campañas entre scroll y scroll sin darnos cuenta.
Algunos ejemplos que nos podemos encontrar en el feed de TikTok y que si no les prestamos atención podemos llegar a pensar que es contenido no publicitario: “TheChampionsBurgers”, “Yslbeauty” o “Valentino”.
A pesar de la cantidad ingente de campañas que hay en redes sociales, la mayor parte de anuncios sobre estas promociones de las marcas están en sus propias páginas webs. Al ser un evento de descuentos muy popularizado, en ocasiones, no es necesario el anuncio de que comienza el Black Friday, ya que cada vez son más los que esperan a estas fechas tan señaladas para realizar sus compras y por tanto entran directamente a las webs. Estos son algunos ejemplos que nos podemos encontrar en estos días de Black Friday:
El Corte Inglés
La empresa publicita cada año su Black Friday y aprovecha la ocasión para aumentar clientes con la tarjeta de sus grandes almacenes. Y es que la promoción comenzó el lunes en tienda física solo para aquellos que utilizaron este método de pago. Al entrar a la web destaca el término “Black Friday” en mayúsculas, así como, también sus descuentos y rebajas con numerosos anuncios o carteles que incitan a comprar en su web o tiendas. De esta forma, dan por inaugurada la campaña de Navidad.
Shein
La empresa de ropa china conocida por su gran trabajo de publicidad y marketing tanto en redes sociales como en Internet es famosa por sus juegos cooperativos para obtener descuentos. Así que también ha aprovechado esta fecha tan señalada para publicitarse.
Leroy Merlin
La multinacional francesa especializada en bricolaje, construcción, decoración y jardinería también se suma al Black Friday. De esta manera, queda evidenciado que no solo las marcas de ropa y juguetes aprovechan este evento. Todas las marcas se suman a estos días de promociones. Es una forma de intentar dar a conocer sus empresas y de aumentar sus ventas por los descuentos y su proximidad con Navidad. Así que se publicitan a lo grande para no perder esta oportunidad.
El Black Friday comenzó como un intento estadounidense de reactivar las compras navideñas tras el crack del 29 que se dio a finales de octubre. Así que con este fin los grandes almacenes Macy’s lograron que el presidente Roosevelt adelantara Acción de Gracias una semana para que hubiera un margen de un mes entre esta festividad y Navidad. Esta decisión provocó grandes colapsos de tráfico en Filadelfia, lo que provocó que la policía llamara esta fecha como Black Friday. El término se comenzó a popularizar y muchos comercios creían que las ventas disminuirían porque lo relacionarían como algo negativo. Pero en los años 80, las empresas cambiaron el relato explicando que el término venía porque pasaban de número rojos a negros por el superávit. Ya en esos años, las tiendas en Estados Unidos se llenaban de grandes filas a la hora de apertura de los compradores que esperaban las grandes ofertas de dicho día.
A España no llegó hasta la década del 2010 de la mano de Media Mark que fue de los primeros. Antes no se podía hacer porque los periodos de rebajas estaban limitados a unas fechas por ley, lo que se cambió. Aunque la popularización de este día se dio en 2013 gracias a que El Corte Inglés y Amazon lo comenzaron a hacer. Se extendió de tal manera que años más tarde llegó al pequeño comercio.
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